22 апреля 2026 года в московском офисе издательства «Эксмо» на улице Зорге состоялась экскурсия для участников сообщества HR&NT. В мероприятии приняла участие основатель HubSpeakers Елена Гришнева.
В рамках визита удалось посетить ключевые подразделения издательства и послушать выступление директора по развитию «ЭКСМО» Дениса Бородкина «Как создать книгу, которая станет капиталом — интеллектуальным и репутационным».
Одним из главных результатов встречи стало понимание текущих читательских предпочтений. По словам Гришневой, сегодня на рынке наблюдается устойчивый спрос на популярную психологию и книги по саморазвитию, которые заметно опережают по интересу аудитории узкоспециализированную бизнес-литературу, в частности издания по переговорам.
Согласно данным, представленным издательством, спрос формируется вокруг нескольких крупных направлений.
- В детской и подростковой литературе востребованы книги о России и выдающихся личностях, образовательные форматы, фэнтези и комиксы.
- В сегменте нон-фикшн — темы психологии, включая детские травмы, семейные отношения, психосоматику, а также true crime (настоящее преступление) и книги о сильных женщинах.
- В художественной литературе читатели все чаще выбирают эмоциональные истории с элементами смешения жанров, включая любовь, юмор и драму, а также такие направления, как автофикшн, ретро, детективы и «уютные» триллеры.
«Рынок становится более чувствительным к смыслам. Сегодня важно не просто обладать экспертизой, а уметь упаковать ее в формат, который будет востребован у широкой аудитории», — отмечает Елена Гришнева.
Отдельно на встрече подчеркивалось, что книга сегодня рассматривается как полноценный продукт, где ключевую роль играют не только содержание, но и позиционирование, структура, визуальная упаковка и стратегия продвижения.
По итогам визита участники пришли к выводу, что современная литература все чаще становится инструментом формирования личного бренда и интеллектуального капитала, а успех книги напрямую зависит от точного попадания в актуальный запрос аудитории.
Образовательная программа «Профессия Спикер»
Источники изображений: Личный архив Елены Гришневой
