Именно так выглядел самый большой event в бизнес-индустрии России - amoCONF2019, который организаторы и участники уже назвали супертуром. Действительно, впервые amоCONF2019 фактически вышел за пределы Москвы и “прогастролировал” – надо сказать, не без успеха - ещё по четырём городам России: Казани, Краснодара, Екатеринбурга и Санкт-Петербурга.
По словам Михаила Токовинина, сооснователя amoCRM, компании-организатора этого, по сути, бизнес-шоу, от столь грандиозного по своей сложности замысла до его осуществления прошло всего пять месяцев.
“Когда год назад мы собрали полный Олимпийский (25 тысяч человек), казалось что это конец. Да, было еще 2 варианта, удвоиться, но оба безумные. Собрать футбольный стадион? Ну, во-первых, в Москве нет стадионов с крышей, а во-вторых, это просто стадион ради стадиона - ужасный формат, который все равно потом ни масштабировать, ни тиражировать. Делать сразу несколько городов? Казалось, что это невозможно” – написал в своём Instagram Михаил Токовинин. Тем не менее это вполне удалось, даже с учётом чертовски сложной логистики и наличия большого количества спикеров, благодаря виртуозному почти дирижированию проектом.
Тема, объединяющая все лекции, в этом году была заявлена организаторами как “Трафик. Заявки. Продажи”. “Вам нужно увеличить продажи? Не знаете, как получить больше заявок и откуда брать посетителей? Раз в полгода мы собираем для вас лучшие кейсы и примеры из реальной практики. Как построить свой бизнес с нуля, управлять им и развивать” – так анонсировала своё мероприятие компания amoCRM. Но вот удалось ли получить соответствующие ответы участникам мероприятия – вопрос довольно интересный и местами спорный. Традиционно темы самих спичей не раскрывались. Соответственно, выбрать наиболее интересующее выступление, а не слушать всех спикеров подряд на протяжении шести часов, возможности просто не было.
«Хочу показать свои параболы!»
Стартовал amoCONF2019 ещё 13 марта – в столице государства - Москве. Безусловными хедлайнерами столичной части бизнес-шоу стали основатель одноимённой дизайн-студии Артемий Лебедев и блогер, вайнер, телеведущая, актриса, а теперь ещё и бизнесмен Анастасия Ивлеева. Впрочем, приглашение на форум последней вполне укладывается в обозначенную тематику: шутка ли - ежедневно контент девушки смотрит более 5 млн человек, что превосходит аудиторию многих федеральных телеканалов.
И на amoCONF Анастасия тоже, что называется, зажгла, причём не только рассказами о своих успехах и его непременных составляющих. Этот процесс она назвала “хвастовством и самолюбованием”, а участие в бизнес-форуме – “мировой историей моей жизни”. Образ не гламурной дивы, но вполне “девчонки с нашего двора” подчеркнули красный свитер и простые чёрные джинсы, простецкая, но без вульгарностей речь и достаточно уверенная манера держаться на сцене перед 12000 участниками московской части amoCONF.
Что общего между бизнесом и творчеством? По словам Ивлеевой, достаточно много. И чтобы и то, и другое увенчалось успехом, необходимы три компоненты: смелость – потому что никто не желает вашего успеха и постоянно приходится бороться; щедрость к своим идеям и к людям – как в материальном плане, так и в сугубо эмоциональном – люби до самозабвения то, что делаешь; ум и самоирония. Последнего у Насти явно не занимать: в какой-то момент презентация неожиданно закончилась, хотя сама спикер уверяла, что она самолично рисовала параболы, призванные проиллюстрировать её шаги на пути к успеху. “Хочу показать свои параболы”, “Только у Насти Ивлеевой могло случиться такое” – этими возгласами ненадолго прервала до этого вполне гладкое выступление agentgirl. Безусловно, харизмы у Анастасии не отнимать – как и самообладания, и чувства юмора – хотя на попытки пошутить зал реагировал довольно вяло. Ближе к концу выступления Анастасия отметила, что всё так случилось, потому что “…не хватало смешиночки в этом зале”. И, похоже, многие участники форума действительно восприняли выступление Ивлеевой исключительно как контент развлекательный.
«Мне просто повезло»
Так охарактеризовал своё нынешнее состояние дел и путь, каким он к этому пришёл небезызвестный Артемий Лебедев. Кстати, выступил он в обеих столицах – в том числе и в Санкт-Петербурге 4 апреля. Свою студию он сравнил с серпентарием (лат. Serpentarium от лат. serpens — «змея») — помещение или пространство для содержания змей – прим.редактора), в котором всем обитателям живётся вполне комфортно – потому что им создали такие условия и хорошенько замотивировали. Для этого нужно, чтобы человек понимал необходимость и смысл своей работы. При этом важно быть профессионалом, и тогда тебе будут доверять, даже если ты «неадекват». Каждый должен быть занят своим делом, и каждая уборщица в компании очень важна. Идея же всегда выше критики, репутация в интернете не стоит ничего. А планку желаний не стоит задирать слишком высоко. Это лишь небольшая часть тезисов выступления Артемия Лебедева, интерпретаций которого в интернете после двух дней amoCONF2019 – в Москве и Санкт-Петербурге появилось множество.
Речь дизайнера многие из участников отметили как один из самых интересных на форуме. В частности, директор питерской компании Pu Er Lab Александр Карбаинов так сформулировал а своей странице в Facebook суть выступления: «Лебедев, рассказывая о принципах правильного управления компанией фокусируется не на процессных моделях, а на формировании правильной культуры».
Олег Туманов, основатель крупнейшего онлайн-кинотеатра IVI с аудиторией более 48 млн человек в месяц, тоже много времени уделил формированию корпоративной культуры. Один из главных инструментов успешного бизнеса – постоянно воодушевлять свою команду на великие дела и создавать такие условия, чтобы делать их было комфортно. При этом будьте готовы к негативу и неопределённости – вокруг много плохих новостей, конкурентов, даже хаоса. Но нужно наслаждаться каждым днём, иначе всё теряет смысл. Важно принять свою ответственность, уменьшить ожидания от своего окружения, быть готовым потерять всё, а каждый день воспринимать как новую точку отсчёта.
Практичный Друзь
Магистр игры «Что? Где? Когда?» Александр Друзь выступил в этом году на трёх площадках amoCONF – в Москве, Краснодаре и Екатеринбурге. Причём не только выступил, но и, по его собственному признанию, «с удовольствием послушал разнообразные выступления и многое узнал». Предметом его речи стали ловушки, в которые нас загоняют собеседники и свой собственный мозг. Спикер назвал любимую игру моделью принятия решений и рассказал, как сделать это правильно – не попадаясь в ментальные западни вроде кажущегося контроля над ситуацией, фактов, не относящихся к делу, но которые могут повлиять на ваше решение, априори верные утверждения и, казалось бы, незаметные изменения, которые становятся привычными и приводящими в итоге к изменениям глобальным. Важно вовремя подключить внимание и сделать усилие над собой, преодолевая эти ловушки – и тогда вероятность принятия верного решения возрастёт в разы. «Он просто перевернул моё сознание! Мощь!» - так отозвалась о его выступлении автор и ведущая обучающих курсов по рекламе и digital-маркетингу Юлия Лукина. Однако множественные примеры, конкретизация и, возможно, манера выступления Александра Друзя, судя по некоторым отзывам, несколько уменьшили эффект от выступления магистра. А, возможно, на восприятие повлияли «соседние», более эмоционально яркие выступления спикеров.
Так, по мнению совладельца сочинской компании Contorra Александра Тихонова, который посетил amoCONF 2019 в Краснодаре, «…лучшие слайды и наибольшая польза - в выступлении Локонцева, владельца Top Gun, а лучшие эмоции - у Дьяконова, владельца банка Точка. А вот выступления 1С, Даблби и магистра Друзя нудные. Простите».
Звезда Локонцева
Кстати, если судить по количеству селфи и просто фотографий, то почти абсолютной звездой соцсетей с хэштегом #amoCONF2019 можно считать основателя крупнейшей в стране сети барбершопов TOPGUN уже упомянутого выше Алексея Локонцева. Он выступил в трёх городах – Казани, Краснодаре и Санкт-Петербурге, рассказывая о своей истории – не только бизнеса, но по сути своей жизни. Его выступления слушатели уже называли самым ярким, самым вдохновляющим, а самого спикера – даже «рок-звездой» и «настоящим мужиком».
По мнению предпринимателя из Санкт-Петербурга Алексея Семёнова, позиционирующего себя как архитектора бизнес-процессов, именно в выступлении Локонцева, среди ряда других, было много ценной и полезной информации, которую он уже начал внедрять.
«Первое: самая крутая сеть барбершопов TopGun. Креатив и смелость. Качество и профессионализм. Второе: страх, жадность и глупость – враги. Третье: человечность и благотворительность. Четвёртое: проект Чистомен - каждый может сделать мир вокруг нас чище».
Однако в комментариях прозвучали и опасения, что вместе со смелостью и креативом спикер пропагандирует… долги. По мнению Локонцева же, большой бизнес – большие долги. Но «Долги помогают смотреть в будущее с оптимизмом!», а «глупость – это слушать людей, которые говорят, что у вас ничего не получится».
И даже откровенная рекламная акция других проектов спикера не испортила впечатление от выступления - возможно, этому поспособствовали подаренный всем слушателям календарь и полная открытость на площадках вне выступления. Как выяснилось, Локонцев мотивировал людей не только выступлением, но даже комплиментами – например, по поводу стрижки.
«Было приятно выступать для вас. На фотосессии у стенда почувствовал себя звездой» - резюмировал Алексей Локонцев. Слушатели ответили ему взаимностью.
Почти гастрольный тур: «Есть возможность подготовиться»
К слову, с некоторыми спикерами можно было сфотографироваться только, обнимая его картонную фигуру – и обусловлено это было, судя по всему, либо немыслимой звёздностью – как Настя Ивлеева, либо серьёзностью статуса и рода занятий – например, как миллиардер, основатель компании 1С Борис Нуралиев. Кстати, на сугубо профессиональных конференциях он фотографируется с людьми вполне охотно.
Последний выступил со своим экспертным мнением в трёх городах – Казани, Краснодаре и Екатеринбурге. Понятно, что «лирики» в выступлении Бориса Нуралиева было не слишком много, тем не менее очень многие впечатлились его мудростью. Суть выступления – о том, как построен IT-бизнес компании и что информационные технологии могут дать другим бизнесам. С учётом аудитории amoCONF2019 и почти полного отсутствия альтернативы продуктам 1С – успех чётко структурированного выступления Бориса Нуралиева был вполне предсказуем.
Основатель компании «Этажи» Ильдар Хусаинов рассказывал в Москве и Екатеринбурге об истории своего бизнеса, выходе зарубеж и о том, как добиться успеха в своём деле. В частности, по мнению спикера, человека формирует его команда, поэтому так важно тщательно анализировать своё окружение. Что касается денег, то важны не столько они сами по себе, сколько отношение к ним – а относиться к ним стоит весьма серьёзно. Бизнесменом можно стать через обучение, а не «по праву рождения». Но никогда не стоит забывать о собственной ответственности за свои решения и поступки и о карме – честность и порядочность на первом месте – таковы тезисы его выступления.
По собственному признанию Ильдара Хусаинова, из-за возможности выступить второй раз в другом городе, программа подверглась существенным изменениям.
«Второй раз всегда легче!)…Программа была совершенно другой чем в первый раз, акцент сделал на мотивации к занятию бизнесом и на масштабировании, если уже он есть. В этот раз по внутренним ощущениям выступил более свободно, вроде отзывы неплохие, даже отрицательных совсем не встретил) Также отмечу мощную организацию со стороны #amocrm и отличный состав спикеров, понравились абсолютно все! И до и после своего выступления слушал спикеров из зала @aadrouz @mtokovinin… У форума было два явных хедлайнера @xenia_sobchak и @oskar_hartmann , думаю благодаря им такой высокий интерес!..»
«Тони Роббинс amoCONFа»
Именно так чаще всего называли слушатели конференции Ксению Собчак, выступившую на конференции уже в третий раз. Теперь к её регалиям журналиста, телеведущей, общественного деятеля добавилось и статусное «кандидат в президенты РФ 2018 года». Так что темой её выступления ожидаемо стала тема создания личного бренда – Ксения позиционировала её как мастер-класс «История успеха». Кстати, сама Ксения Собчак все посты, посвящённые amoCONF2019 снабдила хэштегом #янеТониРоббинс – что вполне укладывалось в концепцию «я сама себе бренд». Если о вас говорят, то значит, вам готовы платить. Главное на пути к личному бренду – чётко знать свою цель и свои инструменты, не бояться ошибаться и главное – начать действовать.
Выступление произвело впечатление – и далеко не в последнюю очередь из-за «эффекта телевизора» и харизмы спикера. Но сравнение с Тони Роббинсом отчасти появилось, видимо, и потому, что звучали тезисы достаточно очевидные. Но бренд есть бренд – важно, кто это произнёс: если смогла она, то сможем и мы. Золотая ложка во рту ложкой, но работать над собой и своим брендом необходимо.
И безусловный фаворит этого года – сооснователь CarPrice Оскар Хартманн. Это человек, который привлек инвестиции в более чем 10 компаний, идеально вписался в формат amoCONF – «Здесь нет бизнес-тренеров». Однако, по данным Hubspeakers magazine, Оскар Хартманн зарабатывает на спикерстве за одно выступление 20 тыс.долларов. В Екатеринбурге и Санкт-Петербурге Оскар поделился секретами баланса гиперактивной бизнес-деятельности с прочими сферами жизни. Важное умение – замедлиться, а также внести систему во все стороны жизни, не только в работу. Нужно всё делать качественно и со смыслом, иначе любое занятие превратится в стресс. Энергия должна двигаться по сообщающимся сосудам, а чтобы не сгореть – нужно не просто реагировать на внешнюю среду, но быть её активным строителем, архитектором. Свои жизненные принципы Оскар Хартманн свёл в 10 законов бизнесмена, которым не грех следовать и домохозяйкам, и госслужащим, и исключительно творческим натурам. Правда, вполне вероятно, что именно эти законы толкнут к качественным изменениям и, возможно, к полной смене жизненного статуса.
Интересных спикеров в этом году было много, включая и главу amoCRM Михаила Токовинина. Почти все выступления, по мнению участников конференции, так или иначе отчасти оказались рекламными, да и сам amoCONF – большая рекламная акция нового мессенджера и других разработок компании. Целевая аудитория – идеальная: российский средний класс, который хочет, а главное, может добиться перемен как минимум в собственной жизни. Причём суммарно получилось более заявленных 45000 человек – только в Питере на конференцию пришло около 14000. Для перемен и роста нужна мотивация от шоуменов и экспертное мнение от практиков – так что абсолютно недовольных контентом явно не было.
Хорошо высказалась на эту тему бизнес-тренер Алёна Шпаченко:
«Резюме конференции #amoconf2019: ещё раз убедилась в том, что, если приходишь брать - возьмёшь. Как минимум, планируем внедрить crm систему организаторов. Как максимум, ещё миллион инсайтов. По спикерам говорю, как человек с профдеформацией: ораторское искусство на сцене важнее внутреннего содержания человека. Хорошо, когда есть и то, и то (не поймите меня неправильно), но если выбирать для сцены - лучше первое. Доказано занудным повествованием Лебедева и провальным технически, но веселым выступлением Ивлеевой».
По мнению коммерческого директора KudaGo Татьяны Газизуллиной, все спикеры говорили почти об одном – о важности «большой идеи» для бизнеса.
«Потому что именно она поднимает с колен, она даёт страсть, а не стресс, расширяет границы возможного и позволяет людей вести за собой. Многие выступавшие акцентировали внимание на занятие спортом и здоровьем. Правда приходили они к этому уже после того, как заработали миллиард)».
И, как вишенка на торте, комментарий от ранее упомянутой Юлии Лукиной: «Слово «трафик» на посвящённом в этом году ему amoCONF не было произнесено ни разу. Конференция была скорее про мышление. Но это даже интереснее». Что и требовалось доказать.