Лекции переживают перерождение. Это уже не скучное «отсидеть полтора часа», а формат, где хочется оставить телефон в сумке и слушать эксперта. Сооснователь проекта «Прямая речь» Светлана Большакова рассказала в одиннадцатом выпуске подкаста «Гришнева и Малькова. Про спикеров» о том, как превратить лекцию в досуг для всей семьи, собрать 1700 человек на выступление спикера и почему живой формат не умрет даже с приходом виртуальных аватаров.
Светлана Большакова, Надежда Малькова, Елена Гришнева
От скучной лекции — к интеллектуальному шоу
За 15 лет работы лектория удалось изменить саму философию лекции: из обязательного мероприятия она превратилась в осознанный выбор.
«Когда мы начинали, слово «лекция» было чуть ли не ругательным, — вспоминает Большакова. — Считалось странным платить за возможность послушать эксперта».
Сегодня лекторий проводит около 270 мероприятий в год — от научпопа до музыкальных вечеров, собирая как камерные аудитории, так и зал Чайковского на 1700 человек.
Особенность подхода — в соединении неочевидных тем и спикеров. «Зачем объединять в одной лекции философа, нейроученого и дирижера? Чтобы создать многогранный взгляд на проблему», — говорит Елена Гришнева, руководитель Hubspeakers и ведущая подкаста.
Цель проведения лекций — семейный досуг
Как точно отметила соведущая подкаста Надежда Малькова: «Теперь модно проводить лекции как для взрослых, так и для детей, и получается интересный, развивающий семейный досуг».
Артем Оганов
«Мы настаиваем, чтобы родители приходили вместе с детьми. Важно, чтобы потом у них была общая тема для разговора. Это вот самое ценное», — подчеркивает Большакова.
Как рождаются «звезды» лектория
Лекция Александра Каплана
Классики формата и главные звезды:
- Татьяна Черниговская. Нейролингвист, чьи первые публичные лекции проходили именно в «Прямой речи». Как вспоминает Светлана Большакова, на старте лекции Татьяны Черниговской собирали небольшое количество слушателей, в то время как сегодня ее выступления с легкостью собирают зал на 1700 мест.
- Александр Каплан. Нейрофизиолог, которого Большакова вывела на широкую публичную сцену.
«Раньше он не часто выступал публично, а теперь его приглашают на самые крупные корпоративные события», — говорит Светлана.
- Дмитрий Петров. Психолингвист, автор методики интенсивного обучения языкам. Его лекции стали эталоном образовательного досуга, востребованы любые языки — от английского до латыни.
- Константин Шолмов. Его специализация — интерактивные лекции для детей и родителей, где сложные темы подаются через игру и эксперимент.
- Артем Оганов. Ученый-кристаллограф, профессор Сколтеха. Его лекции и шоу для детей «Из чего сделан мир» — пример того, как сложную науку можно подать ярко и доступно.
Новые имена и философы:
- Андрей Макаров. Философ, чьи лекции по культурологии и герменевтике привлекают в «Прямую речь» молодую аудиторию и стали очень популярны у корпоративных заказчиков.
- Даниил Терентьев. Эксперт по риторике и мышлению, работающий с темами памяти и деменции. Его появление в афише лектория — пример того, как лекторий чувствует новые, остросоциальные темы и находит под них ярких спикеров.
- Борис Горелик. Африканист, который сам пришел в лекторий с идеей. Его пример — доказательство того, что команда лектория открыта к сотрудничеству с экспертами, которые глубоко погружены в свою тему и понимают формат.
«Выращивание» спикера занимает 2-3 года, — уточняет Большакова. — Это небыстрый процесс, но именно так появляются настоящие звезды».
Елена Гришнева и ведущая подкаста Надежда Малькова — частые гости мероприятий «Прямой речи». Особое место в их культурной афише занимают вечера признанных мастеров: Вениамина Смехова, Юлия Кима и Константина Райкина. Эти выступления, превратившиеся в особый театрально-лекционный жанр, получили высокую оценку у руководителей спикерских бюро.
Светлана Большакова
Корпорации ищут «неочевидных» экспертов
Особый интерес в подкасте вызвала тема корпоративных заказов. «Корпоративные клиенты все чаще выбирают «нестадартных» специалистов — философов, искусствоведов, ученых», — отмечает Гришнева, основатель Hubspeakers.
Тренд отмечает и Светлана Большакова: «Катерина Мурашова, Александр Каплан, Андрей Макаров — фавориты у корпоративных заказчиков». Бизнес сегодня понимает: чтобы выйти за рамки ежедневных задач, нужны эксперты «out of the box».
Этот запрос идеально соотносится с современным феноменом «bed rotting» — усталостью от рутины и неопределенности. Истощенные постоянными изменениями сотрудники ищут уже не просто знания, а эмоциональную перезагрузку и новые смыслы.
«Люди хотят просто жить, получать удовольствие, чувствовать, что они живы, — развивает мысль Гришнева. — И вот как раз лекции по философии, искусству и научпопу помогают отвлечься от рутины, посмотреть на жизнь шире».
ИИ и аватары: угроза или новые возможности?
В эпоху искусственного интеллекта будущее живых лекций выглядит неочевидно. «Возможно, скоро в залах будут сидеть аватары, — рассуждает Большакова. — Но ценность живого контакта останется».
«Спикер — зеркало эпохи, а не просто ремесленник», — подчеркивает Малькова, ведущая подкаста «Гришнева и Малькова. Про спикеров».
Глава Hubspeakers Елена Гришнева уверена: «Живой контакт, когда ты чувствуешь вибрации человека со сцены, это никогда ничем не заменить».
Андрей Макаров
Советы будущим спикерам
Для тех, кто хочет попасть на площадку лектория, у Большаковой простой совет: «Ценю человеческое, не обработанное ИИ письмо. Нужно показать, что вы понимаете наш формат».
Как показал пример африканиста Бориса Горелика, который сам подготовил идеальное предложение, изучив стиль лектория, осознанный подход ценится превыше всего.
Константин Райкин
Образовательная программа «Профессия Спикер»
Источники изображений: Личный архив Елены Гришневой и архив лектория «Прямая речь»
